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      “三大主流營銷”模式貫穿五金市場

      編輯:安慶石力電氣自動化設備有限公司   字號:
      摘要:“三大主流營銷”模式貫穿五金市場
      衛浴行業的不斷突破和創新發展必然導致競爭的不斷加劇,衛浴企業競爭劍拔弩張三大營銷貫穿整個市場。是塑造品牌效應最基本的營銷方式,也是企業資金投入最多的環節。近年來,家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢,眾企業也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中,產品廣告已成為了解企業的最大途徑。

      行業的不斷進步,市場的競爭力也不斷的提升加強,建材營銷呈現出飛速發展的趨勢,從瘋狂的廣告營銷,到看似美妙的明星代言式營銷,再到全面發展的體驗式營銷等等,都用其潮流的表現方式吸引著消費者,企業也從中收獲到了應有的銷量。

      明星代言風潮勁吹

      明星代言,在家居建材行業中可以說是絕對的潮流營銷方式,衛浴企業選用明星做品牌代言的現象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當較高,但是家居建材企業仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。

      11月15日中國衛浴行業巨頭“中宇建材集團”在北京釣魚臺國賓館正式與奧運會世錦賽雙料五冠王、素有中國跳水女皇之稱的著名運動員郭晶晶簽約代言合作,此舉標志著中宇衛浴品牌戰略開始啟動。

      2009年8月28日,影視巨星陳道明先生與歐亞達集團在北京昆侖飯店成功簽約,正式成為該集團旗下歐亞達家居品牌形象代言人。歐亞達集團的負責人稱,簽約陳道明作為形象代言人,不僅看重他在影視圈的強大影響力,更看重的是他成熟的氣質和卓越的成就,能夠充分詮釋“歐亞達家居”的內涵:他的優雅與高貴,與歐亞達家居連鎖商場的高端形象相吻合。

      在第三屆上海樓梯出易會舉辦期間,國內當紅影視明星佟大為出席了“瓦倫亞”樓梯品牌形象代言活動,引起了整個樓梯出易會不小的轟動,現場觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通,場面氣氛熱烈,吸引了眾多參觀者的眼球。之后,在上海光大酒店的新聞發布會上,經銷商及粉絲們擠爆會場。

      恒潔衛浴進駐央視,邀請濮存昕作為代言人。惠達潔具高調簽約孫儷,成功打造明星品牌。鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO、陳道明代言帶自然地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜。眾多家居企業紛紛借明星代言成功上位,家居建材品牌牽手當紅明星的一幕不斷上演。

      廣告營銷催生企業品牌功力

      2010年央視黃金廣告時段招標再創新高,收入過百億,增長18.47%,落得個盆滿缽滿。家居建材行業成為此次央視招標的“黑馬”,異軍突起,不可小覷。其中四季沐歌太陽能2.2億重金中標,三棵樹漆投標8000萬,家居賣場居然之家7200萬,紅星美凱龍數千萬,歐派、科寶博洛尼近三千萬中標投放。

      廣告營銷,是塑造品牌效應最基本的營銷方式,也是企業資金投入最多的環節。近年來,家居建材企業的廣告營銷也是呈現出愈演愈烈之勢,眾企業也紛紛大走廣告營銷策略。在消費者眼中,產品廣告已成為了解企業的最大途徑。

      體驗式營銷引領終端營銷潮流

      體驗式營銷是近年來家居建材業終端賣場較為流行的營銷方式,經過近幾年的發展,體驗式營銷已逐漸走向成熟。

      近年來,大型企業獨占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實現差異化經營,開始重視品牌的形象包裝,開設獨顯衛浴品牌文化的家居體驗館和生活館,并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館,將產品融入其中,包括相關飾品和配件,使消費者在參觀時感同身受,能夠了解衛浴產品的功能,體驗到產品帶來的舒適感,從而促進消費者的購買需求,讓推廣帶動市場的發展,不斷的刺激消費也是很有幫助的,提升的空間也是很大的。

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